Il y a des campagnes qui font instantanément événement. C’est le cas de la nouvelle de Moncler réunissant Al Pacino et Robert De Niro, deux légendes du cinéma, devant l’objectif du photographe Platon. Avec “Warmer Together”, la maison italienne de luxe signe un hommage à l’amitié, à la confiance et à la force du lien humain, tout en réaffirmant la dimension émotionnelle qui irrigue son ADN depuis plus de 70 ans.
Deux icônes, une histoire de complicité
Photographiés à New York dans une série de portraits noir et blanc, Pacino et De Niro incarnent la quintessence de l’amitié : celle qui traverse le temps, les épreuves et les projecteurs. Leurs regards complices, leurs sourires à peine esquissés, et la sobriété du décor laissent toute la place à l’émotion digne des premières années. Ici, pas de superflu : juste deux hommes, deux parcours, et une authenticité qui perce l’écran.
Platon, célèbre pour ses portraits de figures majeures de la culture contemporaine, capte à merveille cette alchimie. Les images, sobres et puissantes, rappellent que la chaleur ne se mesure pas qu’en degrés, mais se vit dans l’intime, dans le partage et dans la confiance. “Warmth was never about the outside. It was always about what was happening on the inside,” confie De Niro dans l’un des courts-métrages qui accompagnent la campagne. Pacino, lui, insiste sur la valeur inestimable de l’amitié : “Friendship is the greatest thing you can have. Friends, people whom you share the same world with. There is just an innate trust. And the understanding of life.”
“Warmer Together” : plus qu’un slogan, une philosophie
Pour Remo Ruffini, président et directeur créatif de Moncler, ce choix n’a rien d’anodin.
“Depuis des décennies, Moncler est associé à l’hiver et aux doudounes, mais j’ai toujours pensé que Moncler, c’est bien plus que ça : c’est l’amour, le partage, la chaleur humaine. Ces valeurs sont le fil rouge de tout ce que nous faisons depuis plus de 70 ans. À travers chaque produit et chaque campagne, il y a toujours cette même émotion, ce même désir de connexion.”
Remo Ruffini, président et directeur créatif de Moncler
La campagne s’articule autour de cinq thèmes : amitié, respect, connexion, confiance et chaleur. Une vision qui va bien au-delà du vêtement technique ou du luxe ostentatoire. Il s’agit de réaffirmer l’importance du lien, de l’émotion et du sentiment d’appartenance. Ici, Moncler choisit de ralentir, de regarder en face ce qui nous rassemble, et d’en faire le cœur de son message.
Une bande-son qui résonne
Pour accompagner ces images, Moncler a choisi une reprise du classique “Lean on Me” de Bill Withers, enregistrée spécialement pour l’occasion par l’artiste et ambassadeur de la marque Tobe Nwigwe, accompagné de sa femme Fat. Un choix qui fait écho au message universel de la campagne : s’appuyer les uns sur les autres, trouver du réconfort dans la communauté et célébrer la force du collectif.
La musique, tout comme les images, crée une atmosphère de douceur, de confiance et de proximité. Elle rappelle que la mode, quand elle est bien pensée, peut être un vecteur d’émotion et de lien, bien au-delà de l’apparence.
Moncler : de la montagne à la ville, une histoire de transformation
Si Moncler peut aujourd’hui s’offrir le luxe de campagnes aussi ambitieuses, c’est parce que la marque a su, depuis sa création en 1952, se réinventer sans jamais perdre son âme. Née à Monestier-de-Clermont, près de Grenoble, sous l’impulsion de René Ramillon et André Vincent, Moncler s’est d’abord imposée comme un spécialiste du matériel de montagne : sacs de couchage, capes, tentes, puis la fameuse doudoune créée pour l’alpiniste Lionel Terray en 1954.
L’histoire s’accélère en 1968, lorsque Moncler devient l’équipementier officiel de l’équipe olympique française de ski à Grenoble. Mais c’est dans les années 1980 que la marque entame sa mue : la doudoune quitte les sommets pour conquérir la rue, devenant un symbole de statut et d’audace. Le vrai tournant survient en 2003, avec le rachat par Remo Ruffini. L’entrepreneur italien transplante le siège à Milan et propulse Moncler dans la sphère du luxe, tout en conservant l’esprit technique et l’exigence de performance qui ont fait sa réputation.
Un luxe pluriel et créatif
Aujourd’hui, Moncler se décline en trois lignes principales, dont Collection, le prêt-à-porter sophistiqué, où la doudoune devient pièce de mode à part entière, Grenoble ou l’héritage technique et la performance alpine, avec des modèles conçus pour les conditions extrêmes.
Genius est, quant à elle, la plateforme de collaborations qui bouscule les codes, en invitant des créateurs comme Pharrell Williams, A$AP Rocky, Rick Owens, Hiroshi Fujiwara, Thom Browne ou Palm Angels à réinventer l’iconique doudoune.
Chaque capsule, chaque défilé, chaque campagne est l’occasion pour Moncler d’explorer de nouveaux territoires, de brouiller les frontières entre streetwear, haute couture, art et technologie. Le récent show Grenoble FW25 à Courchevel, avec son clin d’œil à la Moon Boot et la collaboration avec Leica, ou encore l’événement “The City of Genius” à Shanghai, témoignent de cette capacité à fédérer, à surprendre et à inspirer une audience mondiale.
La signature Moncler
Au-delà des collaborations et des shows spectaculaires, la force de Moncler réside dans la cohérence de son univers. Les silhouettes sculpturales, les matières brillantes, les couleurs emblématiques (ivoire, bordeaux, rouge alpin, vert forêt) et le logo, un “M” en feutre, un coq, des skis croisés, rappellent à chaque instant l’origine alpine de la marque. Mais c’est la capacité à insuffler une âme, à raconter des histoires et à créer du lien qui fait la différence.
La doudoune Maya, par exemple, est devenue un véritable terrain de jeu pour les créateurs : chaque réinterprétation conserve l’essence du modèle d’origine tout en lui apportant une touche contemporaine, parfois audacieuse, parfois minimaliste, toujours reconnaissable.
“Warmer Together” : une campagne qui tombe à point nommé
Dans un contexte où le luxe cherche à renouer avec l’authenticité et la proximité, Moncler frappe juste. En choisissant Pacino et De Niro, la maison ne se contente pas de capitaliser sur leur notoriété et met en avant des valeurs universelles, intemporelles, qui résonnent avec l’époque. L’amitié, la confiance, la chaleur humaine : autant de thèmes qui trouvent un écho particulier dans une société en quête de repères et de sens.
Moncler, plus qu’une marque : un état d’esprit
Au fil des décennies, Moncler s’est imposé comme bien plus qu’un simple fabricant de doudounes. C’est une maison qui a su faire de la fonctionnalité un art, de la technique une émotion, de la mode un langage universel. À travers ses campagnes, ses collaborations et ses prises de parole, Moncler rappelle que le vêtement n’est jamais qu’une enveloppe. Il doit être perçu comme le reflet de ce que nous sommes, de ce que nous partageons, de ce que nous voulons transmettre.
Avec “Warmer Together”, la marque italienne signe une ode à la chaleur humaine, à l’amitié et à la force du collectif. Un message simple, mais essentiel, à l’heure où le monde a plus que jamais besoin de se sentir “plus chaud, ensemble”.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 